Oslanjajući se na uvide zdravstvenih radnika, zagovornika dječijih prava i ljudima iz te industrije, film se usredsređuje na eksplozivni porast dječje propagande u svijetlu deregulacije pokazujući kako propagandisti za djecu koriste najnovija dostignuća psihologije, antropologije i neuro-nauke u pretvaranju američke djece u jednu od najmoćnijih i najprofitabilnijih potrošačkih demografija na svijetu. "Djeca potrošači" nas vraća prema sveukupnoj komercijalizaciji djetinjstva i postavlja neodložna pitanja o etici dječje propagade i njenog uticaja na zdravlje i dobrobit djece.
